腾讯计划关停数字藏品业务“幻核”，继续降本增效

发布时间：2025-07-07 00:32:59 来源：低眉垂眼网 作者：休闲

记者 汤一涛

7月20日，幻核据腾讯内部人士透露，腾讯腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，计划继续降本这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。关停

幻核是数字腾讯旗下的数字藏品平台，上线于2021年8月，藏品至今尚不满一年。业务

而在7月2日，增效腾讯新闻App也暂停了数字藏品的幻核售卖服务。不到一个月，腾讯幻核也面临了相同的计划继续降本命运。

负责幻核业务的关停王诗沐，在5月份刚刚调任至PCG社交平台与应用线，数字负责其带队孵化的藏品幻核等创新业务。此前，业务他正是腾讯新闻的负责人。

本质上，国内的数字藏品并不NFT的金融属性，本就没有实现闭环。但幻核被裁撤的更直接的原因，还是在于腾讯的“降本增效”。

是数字藏品，不是NFT

在幻核初上线之初，对外宣称的还是腾讯旗下的“NFT交易平台”。改名发生在2021年10月，有媒体发现，幻核App中，“NFT”字样已经消失，全部更改为了“数字藏品”。

NFT全称Non Fungible Token，非同质化货币。它的本质是区块链数位账本上的数据单位，每个代币可以代表一个独特的数码资料。由于其具有唯一性，因此NFT可以用来标记数字资产。全球范围内，最知名的NFT项目是无聊猿（Bored Ape Kennel Club），目前估值已达40亿美元（约合267亿元人民币）。

数字藏品可以理解为中国特色的NFT。它们都具有区块链的特性：不可篡改、不可分割，也不能相互替代。但本质不同在于，NFT的底层是公链，完全去中心化，不受监管，同时可以自由买卖。幻核的数字藏品，底层为腾讯的至信链，无法在公开市场交易，用户只有“分享展示”的权利。

这种底层逻辑的不同，导致数字藏品完全去除了金融属性，但这也是NFT最具价值的地方。一件无法买卖、只能观赏的藏品，基本没有商业价值。

境外NFT交易平台依托的以太坊是一个有偿使用的平台，作品上链需要支付相应费用，通常使用加密货币支付。但中国相关监管部门已经发布了一系列法规、政策，明确禁止以虚拟货币定价、交易的行为。例如，早在2013年，中国人民银行等五部委就发布了《关于防范比特币风险的通知》，明确规定不得从事法定货币与代币、“虚拟货币”相互之间的兑换业务，不得买卖或作为中央对手方买卖代币或“虚拟货币”，不得为代币或“虚拟货币”提供定价、信息中介等服务。

幻核团队此前对改名一事回应称，在幻核平台中的数字藏品业务采用了用户全流程实名、内容全链路审查，且不开放用户间的数字产品转移，坚决抵制虚拟货币相关活动的违法违规行为。

因此，在幻核上线之初，首批限量300个的“十三邀黑胶唱片NFT”在1秒内售罄，但近一个月来，幻核的多个数字藏品已经出现了滞销情况。幻核于6月21日发行的《弘一法师书法格言屏数字臻品》滞销共计20245件，于6月17日发行的木板水印《十竹斋画谱》系列共计滞销8206件。

截至2022年7月20日，幻核App内尚无在售的数字藏品。最新发售的数字藏品是意大利传教士郎世宁的《枝葱鸟栖》系列，上线于7月8日，全系列10幅作品也均未售罄。

腾讯年度关键词：降本增效

在2022年Q1的财报电话会上，马化腾曾表示，面对行业挑战，公司实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助于在未来实现更优化的成本结构。

2022财年Q1，腾讯净利润为255.5亿元人民币，同比下跌23%。这已经是腾讯连续三个季度净利润下滑。

与此同时，腾讯的员工数量也在膨胀。2022年一季度腾讯约有11.62万名员工，同比增长30.2%。2022年第一季度总酬金为292.29亿元人民币，同比增长43.2%。员工酬金，已经是腾讯的第一大支出项。

在这种背景之下，尚未实现商业闭环的创新业务就成了首先裁撤的目标。

据界面新闻报道，PCG内部确立了一个新的GR（Gate Review）机制，项目在发展到一定阶段后如果未达预期，将被关停调整。2022年2月，“小鹅拼拼”被关停就是这个机制下的产物。

小鹅拼拼隶属于创造营NBase部门，其负责人正是孵化了幻核的王诗沐。

王诗沐于2021年8月加入腾讯，任腾讯新闻总经理，直接向腾讯COO任宇昕汇报。

在此之前，他是网易云音乐的负责人，并成功推动其成为了在线音乐市场的头部产品。

加入腾讯后，王诗沐开启了腾讯新闻的个性推荐改革，主张利用大数据和算法推荐，将腾讯新闻打造成一个涵盖视频和社区的多元化内容平台。

但这种转型谈不上成功。2022年Q1腾讯新闻的广告收入下滑高达30%。在“降本增效”的大前提下，营收已经成了腾讯内部重要的考核标准。而在以往，考核标准主要在于对“腾讯新闻”的品牌是否有所增益，团队并不需要背负太多营收压力。

现在，王诗沐已经不再担任腾讯新闻负责人。此前孵化的小鹅拼拼已经关停，幻核也即将裁撤。

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