被网友质疑“山寨” 山姆售卖的Dior玩具究竟什么来头？

发布时间：2025-07-07 06:06:59 来源：低眉垂眼网 作者：休闲

转自：天目新闻

近日，山寨有网友反映，被网沃尔玛旗下的友质疑山高端会员制商店山姆在售卖一款名为“简动文创惊喜百宝箱”的玩具首饰套装，其包装盒和品牌标识与大众熟知的姆售卖法国奢侈品牌克丽丝汀·迪奥（Christian Dior）颇有几分相似，但制造商却是玩具简动文创。因此，究竟被网友质疑“打擦边球”“蹭大牌热度”。山寨

这款印有Dior LOGO的被网文创玩具是否为“山寨”产品？是否涉嫌侵权？山姆作为销售方，又应当承担哪些责任？友质疑山天目新闻记者对此展开了调查。

上图为山姆售卖的姆售卖Dior玩具，下图为法国奢侈品牌克丽丝汀·迪奥（Christian Dior）。玩具图据社交媒体截图和克丽丝汀·迪奥官网。究竟

最近，山寨来自北京、被网江苏、友质疑山广东等地的不少网友均表示，当地的山姆会员商店于近期开始售卖一款印有Dior品牌标识的玩具。其白色的包装盒、印有品牌字样的丝带蝴蝶结以及Dior的LOGO，让不少网友误以为产品是出自法国奢侈品牌克丽丝汀·迪奥。

天目新闻记者看到，该产品售价399元，包含项链、手链、耳夹等，包装上印有“Dior珠宝设计师”“Dior×简动文创”等字样，并标注了制造商为浙江简动文化创意有限公司（以下简称“浙江简动”）。此外，山姆会员商店App也上架了该产品，在产品介绍一栏写着“Dior套装”，不过品牌名称却写着“简动文创”，产地为浙江义乌。9月29日下午，天目新闻记者发现，山姆会员商店App已无法搜索到该产品，疑似已下架。对此，天目新闻记者联系山姆客服，其回应山姆售卖的商品均拿到正规授权，目前该款产品因受争议已下架。

企查查显示，浙江简动成立于2016年4月26日，同年推出“简动文创”品牌，以“亲自、早教、创意、安全、趣味”为产品设计理念，打造安全放心、益智创意、寓教于乐、寓学于乐的产品。2016年，公司在浙江义乌上溪聚贤路36号设产品中心、生产基地18500平方平，拥有员工300多人，自有注塑大型机器25台，年产值可达2亿。2018年2月23日，在广东广州CDB正式成立营销中心。2018年10月10日，在浙江义乌总部经济园成立品牌投资管理中心，拥有自主展厅250平方米。

一名接近浙江简动的人士告诉天目新闻记者，山姆售卖的引起争议的Dior玩具是由浙江简动拿到Dior潮玩的授权后生产的，属于联名产品。但Dior潮玩与网友所说的奢侈品牌迪奥属于不同的公司，Dior潮玩归属于高德乐（法国）商业有限公司。其表示，Dior潮玩在玩具领域已申请商标长达十几年，因此其不认为构成商标侵权。

图据Dior潮玩官网

为了解Dior潮玩的具体情况，天目新闻记者又联系了Dior潮玩方面，其工作人员表示，Dior潮玩所属公司为高德乐（法国）商业有限公司以及克洛德（大连）科技发展有限公司，目前公司只申请了玩具和运动装备领域的商标，与奢侈品牌迪奥属于两家不同的公司。

据中国商标网，申请人高德乐（法国）商业有限公司注册的“Dior”商标涉及国际分类中的27、28类，即玩具和运动装备领域，申请日期为2011年2月22日，专用权期限为2022年2月28日至2032年2月27日。目前，该商标状态为撤销/无效宣告申请审查中。上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师对天目新闻记者表示，该商标可能因为存在争议处于审理状态，但结果还没出来，在此期间该商标还可以继续使用。

图据中国商标网

克丽丝汀·迪奥品牌的客服则告诉天目新闻记者，其品牌目前没有手办之类的产品售卖，也未与文创进行联名，目前在售的品类只有成衣、包、香化类等。

天目新闻记者经过多方调查了解到，备受争议的Dior玩具已取得Dior潮玩的正规授权，Dior潮玩也确在玩具领域注册了商标，但此Dior并非网友口中的法国奢侈品牌克丽丝汀·迪奥。

游云庭表示，虽然克丽丝汀·迪奥品牌可能未注册玩具、运动等领域的商标，但可主张驰名商标跨类保护。而对于该产品包装和外观与克丽丝汀·迪奥较为相似，游云庭认为，在一定程度上可构成不正当竞争。如此，山姆作为销售方应当承担商标侵权或不正当竞争的责任，但如果其前期做过一定程度的审核调查，可以减轻或免除责任，如果其明知是侵权产品，仍然予以销售的，可能将承担连带的法律责任。

“消费者如果误以为是国际知名品牌迪奥的联名产品进行购买的，可以认为涉嫌欺诈销售，根据消保法可以要求销售者或制造者退一赔三。”游云庭说。

置于该事件舆论漩涡中心的山姆会员商店，是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，其只对会员开放，普通会员年费为260元，卓越会员年费为680元。据公开资料介绍，山姆会员店有着一套繁琐庞大的供应商筛选制度，以“优质优价”为目标，采购部门负责压价、挑选商品和推荐供应商，验厂部门（Ethical Standards）负责供应商资格认证，验货部门（Quality Assurance） 负责商品质量审核。因此，选品一直作为山姆区别于其他商超的核心竞争力。然而，此次“山寨”风波却让不少消费者对山姆的好感度大打折扣，也引得不少网友在社交媒体吐槽。

相关文章