我们该不该继续买数字藏品？

发布时间：2025-07-05 22:10:56 来源：低眉垂眼网 作者：探索

其实早在半年前，该买数我就想写一篇关于数字藏品的不该文章，那时候在我的继续文件夹里，文章的字藏题目是《买不到数字藏品该怎么办？》。

的该买数确，在今年年初，不该我怎么也买不到支付宝鲸探或者腾讯幻核上发布的继续数字藏品，哪怕我设置了闹钟，字藏手速还是该买数不够快。好在，不该没过多久，继续幻核上的字藏数字藏品就比较好买了，特别是该买数那些比较贵的品类。

我买的不该第一个幻核上的藏品，是继续2022年6月2日发行的宜昌端午系列《数字龙舟》，买的最贵的一个是价值128元的敦煌文创《不鼓自鸣》数字壁画。再后来，我就收到了幻核的App内公告：“基于公司聚焦核心战略的考虑，将进行业务调整。自2022年8月16日起，幻核将停止发放数字藏品，所有通过其平台购买过数字藏品的用户均可选择继续持有或发起退款申请”。

一个2021年8月才上线的头部数字藏品平台，背后还是腾讯公司，幻核居然在推出仅仅一年后就宣布停止业务。当大部分人还不知道数字藏品是什么，该怎么买，买了有什么用，却发现其中的一家头部平台离场了。大家也许会和我一样，都问一个问题：我还该不该买数字藏品？

在解释数字藏品是什么之前，容我先解释一下什么是NFT（非同质化代币）。过去的2021年，被称为NFT元年。在区块链、元宇宙热的带动下，NFT风靡全球投资领域，这个词汇还收入成为柯林斯字典年度词汇。

NFT本质上是一项依托区块链技术，不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明。它既可以映射实体收藏品等实物资产，也可以是图像、音乐、游戏道具等虚拟资产。简而言之，任何形式的物品都可以借助区块链技术，获得一个专属数字凭证，从而成为 NFT，而且在区块链网络中与其所有者相关联，并对后续的流转进行追溯。

2021年3月11日，数字艺术家迈克·温科尔曼（Mike Winkelman），艺名为Beeple的作品《每一天：最初的5000天》（Everydays： The First 5000 Days），在佳士得官网上以69346250美元（折合人民币约为4.5亿元）成交，创下数字艺术品最高价，同时也成为在世艺术家拍卖作品的第三高价。这部作品是怎么创作出来的呢？Beeple从2007年5月起，每天在网上发布一件新的艺术作品，最终他把5000张作品图拼接成一个316MB的JPG文件，时间跨度长达14年。

第三方数据机构 Nonfungible将NFT分为元宇宙、游戏、实用工具以及数字艺术品。元宇宙类NFT，如虚拟现实平台Decentraland中的地块NFT，用户拥有该NFT就可以建设改造相应的虚拟土地，并从中获利。这类NFT是在虚拟世界中可以拍卖的领地、数字商品、服务等。游戏资产类NFT则更强调用途，如区块链卡牌游戏Gods Unchained的卡牌NFT，可以用到游戏的实际对战中去。如果这个游戏没人玩或服务终止，那么你钱包里的NFT就会变成加密垃圾和链上废品。数字艺术品类，如NBA Top Shot，是NBA球星的“高光时刻”短视频类NFT。这类NFT往往包含特定的文化印记或是充满艺术美感的多媒体内容。据统计，2021年NFT交易规模达到140亿美元，是疫情前2019年全球艺术品拍卖总额105.7亿美元的1.3倍。其中占比最高的是数字艺术品类，达到76.4%。

随着NFT火遍全球，国内市场也闻风而动，数字藏品，就是NFT在国内的称呼。不过NFT的定义是非同质化代币，而国内数字藏品并不是一种代币，而且没有交易投资属性，这其中有着本质化的区别。

2021年6月23日，支付宝联合敦煌美术研究所，在“蚂蚁链粉丝粒”（现名鲸探）限量发售16000件名为“敦煌飞天”和“九色鹿”的两款付款码皮肤。8月2日，腾讯紧随其后，上线“幻核App”，首期限量发行300枚《十三邀》黑胶唱片的数字藏品。这三款作品的发布，宣告国内互联网巨头公司正式开始在数字藏品赛道布局。

想必许多人看到这里，都会产生这么一个问题：我为什么要拥有一个只能在手机特定App上欣赏的数字图片、音乐、视频、电子票证或数字纪念品呢？

我曾经召集了十余个朋友，逐个问他们这个问题。他们中的大部分人，只是听说过，但还没有买过数字藏品。但也有一些人，已经注意到这个新鲜事物，并想大量购入，甚至有一位还想涉猎这个行业，去搭建发行平台。他们的回答大致可以归纳为以下几个答案。

数字藏品有商业化价值，一定要早入局。既然NFT在国外这么火，那就说明数字藏品是有收藏价值的虚拟产品。那我一定要去买，这类事物，肯定是早买早发财，万一我买到的，正好是爆款呢。持这种观点的朋友，就举了“国民团宠”冰墩墩为例子。2022年伊始，冬奥会吉祥物“冰墩墩”成了全民爆款，一墩难求。而“冰墩墩”的火爆同样出现在数字领域，由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩数字藏品，仅上线半个月，价格就已经连续上涨数十倍，出现了“一墩破万元”的现象。

数字藏品有艺术价值，收藏一下挺美的。作为平民百姓，我肯定没有机会，也没有资本可以收藏那些古玩字画，但现在有数字藏品了，我花钱不多，可以买一个博物馆的数字作品，还不用担心收藏实体艺术品存在赝品以及定价不明这两大问题。为此，幻核携手荣宝斋发行的齐白石画作数字藏品，一上线便被“秒杀”一扫而空。该系列数字藏品包含《游虾图》、《三余图》、《梅开雪霁》、《白菜青蛙图》和《丝瓜蜂虫图》这5款作品，单款作品限量2500份。

数字藏品有社交价值，它所附带的前卫标签，会有社交溢价，身份认同感会形成独特的圈层。就像之前的车友论坛，现在流行的盲盒圈，将来数字藏品的价值信仰者和拥有者，一定也会有一个“炫耀”（Show off）的平台。这样的社群生态圈，对筑牢数字藏品的价值共识和吸引大众的眼球非常有效。

人们得到数字藏品后，可以转赠给他们的朋友，满足社交需求；还可以通过发朋友圈进行炫耀，满足心理需求。发表这一观点的朋友强调，任何一个产品，如果有了社交属性，就可以引入更多的商业模式，做更多的商业变现。的确，最近星巴克正式推出Web3顾客忠诚度计划——星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）。该计划将星巴克奖励忠诚度计划与NFT平台结合起来，允许客户赚取和购买数字资产，从而解锁独家体验和奖励，如福利或者免费饮品。星巴克设想将星巴克奥德赛作为一种平台，让其最忠诚的顾客获得更广泛的奖励，同时也建立社区及增加客户互动。

数字藏品有情绪价值，虽然从经济价值上来说，数字藏品还看不到变现的渠道。但对于极少数人来说，数字生活已经超越了物理存在。为此，数字藏品带来的精神意义大于商业价值，这就像上一代人小时候收藏的香烟盒、火柴盒、连环画等一样，能带给收藏者不一样的愉悦感。这不禁让我联想到NBA达拉斯独行侠队老板马克·库班（MarkCuban）对NFT的评论，他说：“人们必须克服那种我必须实际能够触摸艺术品的认知，同时还要意识到，拥有所有权的乐趣才是真正重要的。”

数字藏品有科普价值，可以提高大众的认知，实现科技再创新。截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，同时短视频用户规模达9.62亿。这组数据表明，当前的科普更加需要关注网络和社交媒体的内容供给。2022年4月24日，中国探月工程发布全球首个月壤数字藏品。《月壤》基于嫦娥五号带回的真实月壤，经技术人员用显微镜放大约250倍后提取局部扫描生成数字图像制成，分别在百度App、小度App各限量发行1731份，以此致敬嫦娥5号带回的1731克真实月壤。这件事情从科普的意义上来说，的确值得称赞，既是科学知识的普及，也是科学精神的弘扬。我在幻核上就购买过新华社的类似图片数字影像藏品，分别是《大面积种植杂交水稻成功》、《神威太湖之光超级计算机》和《中国大洋38航次最后一潜》。

在和朋友们讨论完之后，我突然想到了物理世界的另一样藏品，也曾是我童年的记忆，那就是邮票。邮票和钱币一样，属于国家特定机构发行，在国际上被称为“一个国家的名片”，具有题材广泛、防伪印刷等特点。邮票也具有双重属性，一是邮资凭证属性，二是收藏价值属性。列支敦士登这个小国曾经靠卖邮票发家致富，邮票收入最高的那一年达1200万美元，占了整个国家收入的20%。有人曾开玩笑说，如果能够给1980年的自己或家人打一通电话，那么有一件事绝对不能忘，那就是叮嘱他们买生肖猴票，而且是越多越好。当时仅仅8分钱一张的猴票，如今已经涨到了1.2万左右。

数字藏品，就有些类似虚拟数字世界的邮票，发行者要有一定的权威性，收藏者通过购买每个数字藏品背后对应的特定艺术品的单个数字复制品，不仅随时随地可以观赏藏品、享受收藏的美好体验，还可以与好友分享收藏见解和快乐。数字藏品的存储空间不受场地约束，产品成色永久保持，规避了自然因素对于藏品的影响。艺术收藏的边界得以延展到数字世界，不再局限于物理世界。

不过，有一点和邮票不同，数字藏品现在还不开放二手交易市场。支付宝鲸探平台对发行内容实行严格筛选管控机制、采取用户实名认证、且仅支持持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友，为防止炒作，受赠方接收数字藏品满两年后，才可以再次发起转赠。国家也坚决反对一切形式的数字藏品炒作，坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟货币相关活动的违法违规行为。

还是回到最初的那个问题，数字藏品，之所以以“藏品”命名，一定有他的独特价值所在。那么，你会继续购买这类网络虚拟财产吗？或者说，如果你朋友过生日，你会送给他一个定制的、独特的、唯一性的数字艺术品吗？

（作者胡逸为无锡市大数据管理局局长）

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