端午迎旅游“拐点”：大城市出游热重现，多地亿元级旅游消费券发放

发布时间：2025-07-07 02:41:06 来源：低眉垂眼网 作者：知识

21世纪经济报道记者 陈洁 佛山报道

相比于“寂静”的拐点五一假期，今年端午节的端午地亿旅游市场恢复势头良好。

“我们端午节的迎旅游大元级订房率不错，当天已经满房，城市出游假期另外两天，热重还有少量房型。现多消费”广东肇庆一家位于市中心的旅游民宿老板告诉21世纪经济报道，“毕竟这是拐点今年以来，第一个基本不受疫情影响的端午地亿假期。”

6月5日，迎旅游大元级根据中国文化和旅游部数据中心数据，城市出游2022年端午节假期，热重全国国内旅游出游7961.0万人次，现多消费同比下降10.7%，旅游按可比口径恢复至2019年同期的拐点86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元人民币，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。

这一数据相较于此前五一假期出游人次同比减少30.2%、旅游收入同比减少42.9%来看，已经有明显恢复。

端午节旅游消费的恢复，是消费者积压的旅游意愿、相对便宜的旅游价格、地方政府通过消费券等手段力推等多方作用的结果。

尤其明显的是，此前受疫情影响大城市居民的旅游出行有所恢复。以上海为例，携程数据显示，端午假期前两天总订单量相较清明就已增长146%，酒店订单量相较清明假期增长48%。

大城市“出游热”

端午假期虽然只有三天，在旅游业内被称为“小假期”，但是旅游市场的恢复情况超过不少业内人士的预期。

“我们在端午这种小假期，一般是不会涨价的。”一家民宿工作人员在5月中旬对21世纪经济报道记者预测到，“今年的情况也差不多，基本上就是平日的价格。”

但实际情况并非如此，21世纪经济报道记者观察到，这家民宿在端午假期前几天，订房的价格就已经超出平日30%以上，且基本已经订完。这一局面和此前的“五一”假期形成鲜明对比，此前的五一假期，这一家民宿的价格较平日约上涨5%左右。

很多来自大城市的游客，涌入了民宿和酒店。

6月5日，同程旅行发布《2022端午假期旅行消费报告》，上海节前全面复工复产、北京疫情防控进入扫尾阶段等，带动了全国旅游市场逐步恢复。同程旅行数据显示，端午小长假期间，国内酒店预订间夜较“五一”假期上涨31%。此外，今年端午小长假期间，城市周边的民宿和露营关注度持续升温，民宿搜索热度环比上涨24%，露营搜索热度环比上涨54%。

其中，随着上海全面恢复，往返上海的探亲、商务、旅行等各类出行需求激增，带动了长三角各大城市的旅游热度快速上涨。同程旅行数据显示，深圳、广州、成都、西安、重庆、长沙、北京、贵阳、杭州、上海为端午假期热门出游城市前十。而在端午假期国内出游热度增长最快的10座城市中，长三角城市占到半数。

在广州工作的李婷（化名），这个端午假期选择在广州周边的肇庆度过三天假期。

“虽然距离很近，但感觉是完全不同的生活节奏。”李婷告诉21世纪经济报道，“肇庆山美水美，有小城市的休闲气息。”

在这个端午假期她发现，旅游目的地的人流超出想象，其中有不少老年人出游。“我在肇庆住了一天民宿，还有两天是住在郊区的一家酒店，这家酒店是新开的，一般来说人不多。但在端午当天170多间客房，定出去130多间，据观察大概一半是老年人。”

携程在最新发布的一份研报中指出，民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅领先的优势。

携程数据显示，从民宿预订的热门省份来看，广东省的民宿间夜量占比，较去年同期提升近14%。在广东省内的民宿预订十大热门城市中，排名前5的城市分别为清远市、潮州市、阳江市、汕头市、惠州市。

亿元“旅游券”促消费

大城市不仅仅是出游的热门目的地，也是热门的旅游地。

广州市文化广电旅游局数据显示，端午假日期间全市累计接待市民游客471.63万人次，实现文旅消费收入21.93亿元。深圳市文化广电旅游体育局数据显示，端午假期深圳共接待游客250.54万人次，旅游总收入14.13亿元。

此外，端午假期，成都市A级景区接待游客208.33万人次，实现门票收入1569.75万元，较清明小长假分别增长60.7%、102.7%。另外，根据抽样调查显示，成都市端午露营旅游人次较“五一”增长10%左右，人均消费约500元。

携程数据显示，端午假期仅前两天总订单量就较清明增长超3成；酒店和门票预订量较清明增长两位数。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，随着疫情得到有效控制，以及国内旅游市场稳步复苏，端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。

与此同时，21世纪经济报道注意到，多地在端午节之前发放的“亿元级”旅游消费券，也成为促进旅游消费的关键举措。

6月1日，浙江省文化和旅游厅提出，在前期发放旅游消费券的基础上，浙江省市县安排财政专项联动发放1亿元以上旅游消费券。

6月2日，贵州宣布通过线上平台面向全省、对口帮扶地区和主要客源地分批发放1亿元通用旅游消费券（包）；鼓励全省收费景区分时段、分人群实施门票减免等优惠。

6月2日，山东也宣布，6月份，省、市、县三级财政共发放文旅惠民消费券1.07亿元，集中在文创产品、旅游景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等领域。

云南宣布，6月至7月期间，云南将重点针对暑期适时推出发放不低于1亿元的文旅消费券和加油券。12月前则将发放2亿元的“文旅消费券”和1亿元的“文旅加油劵”。

“旅游是我国重要的产业，产业链很长，从交通到景点、餐饮、住宿乃至购物，都可以由旅游带动。”华南城市研究会会长、暨南大学教授胡刚对21世纪经济报道指出，“而且旅游最大的好处是带动人气，这是疫情这几年非常缺乏的。随着旅游业的复苏，受疫情影响较大的我国第三产业也有望逐步复苏，从而吸纳更多就业人口。”

胡刚进一步指出，最近我国旅游政策进行了调整，以前都不主张跨省游，但现在跨省游已经有逐步恢复的迹象，未来会逐步放开。

同程旅行数据显示，端午小长假期间，国内机票搜索热度环比上涨67%，高铁票搜索热度环比上涨15%。上海至北京的火车车次目前尚未完全恢复，但仍是全国搜索量最高的火车线路，端午期间，该线路搜索热度上涨超过300%。随着全国疫情防控形势趋于稳定，端午小长假各地跨城、跨省出行市场出现明显的复苏迹象。

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