东方甄选进军美妆带货领域？新东方在线人士：暂无规划

发布时间：2025-07-06 13:02:54 来源：低眉垂眼网 作者：休闲

7月1日，东方带货网传东方甄选将进军美妆带货领域，甄选暂无对此，进军在线相关负责人回应中国证券报记者称，美妆暂时没有拓展美妆带货的领域规划，现在还是新东聚焦在农产品和图书品类上面。这件事本身涉及战略层面，人士未来的规划事确实谁都说不好。

7月1日，东方带货新东方在线股价收盘涨幅为9.66%，甄选暂无报18.84港元/股，进军市值为189亿港元。美妆

注册多个账号

据上述相关负责人介绍，领域东方甄选进军美妆带货领域的新东传闻是由于公司在抖音上线了新账号“东方甄选美丽生活”和“东方甄选之个护美妆”，引发了外界猜测。人士

记者在抖音上搜索“东方甄选”发现，除了“东方甄选”外，公司还注册了“东方甄选之个护美妆”“东方甄选自营产品”“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”。

上述相关负责人表示，除了“东方甄选美丽生活”和“东方甄选之个护美妆”外，公司在东方甄选成立之初还注册了3C数码的一些账号，主要出于品牌保护的目的，但是都没有用于直播或者售卖产品。

从粉丝量角度看，目前，东方甄选粉丝量达到2056.1万，东方甄选之图书粉丝量为289.8万，东方甄选美丽生活粉丝数不足1万。

值得注意的是，东方甄选主播董宇辉的粉丝量达到了570.9万。近期，“董宇辉”商标被上海博润腾实业有限公司、自然人楚某某等申请注册，国际分类包括咖啡、茶、米面、巧克力、糕点甜食、方便食品、饲料种子等。董宇辉本人在直播中回应：“没有本人允许，是不能通过的。”

机构：客单价有望增加

记者从各大机构研报内容看到，机构将新东方目前的销售品类做分类时，美妆护肤领域已经有所涉及，但占比较小。

信达证券研报显示，从品类上来看，东方甄选直播间的销售额主要为食品饮料和生鲜果蔬，分布依次为食品饮料（36%）、生鲜果蔬（28%）、图书音像（17%）、礼品文创（4%）、美妆护肤（4%）、其他（11%）。

光大证券研报显示，东方甄选客单价目前约75元。随着直播间商品日益丰富和高单价品类拓展，预计客单价上涨可观，有望带来GMV增量。

新东方在线董事会主席俞敏洪在个人社交平台发文称，东方甄选以卖农产品为主，是要建一个优秀的农业和生活产业链。要建立一个立体化销售平台，为更多的中国商家服务。这个立体化销售平台，除抖音外，还会考虑其他平台，甚至自建平台。这需要培养更多的主播，挑选更多的优秀人才，自建产品体系。会做东方甄选严选，出产更多的东方甄选牌产品。

他还强调，新东方主要做的事情还是教育。新东方正在努力布局几个方面的业务：面向中小学生的素质素养教育体系和产品体系，帮助孩子们全面成长；面向出国留学人群的学习体系和咨询体系；面向大学生的各类考试培训和职业发展培训体系；面向智慧教育的软硬件发展体系。新东方依然会抱着教育初心，在国家政策支持的范围内，继续为广大学生提供他们所需要的服务。

从股价表现看，新东方在线6月份累计涨幅达到409.19%。其间，招商证券对公司发布了下调评级至中性的报告。股票目前最新股价较6月份最高点的33.15港元/股，回落超过40%。

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