水井坊第二季度纯粹打酱油：还花大价钱挖了没有从业经验的“圈外”人士空降做中高层

发布时间：2025-07-07 09:48:09 来源：低眉垂眼网 作者：综合

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2022年上半年，油还有从业经验（600779）第二季度纯粹打酱油，挖没毫无亮点可言。人士

据路边社消息，空降唯一的做中亮点，那就是高层水井坊花了大价钱，从其他行业，圈外高薪挖来了一波没有白酒从业经验丰富的水井“圈外”人士空降做中高层。（点赞走一波）

7月26日晚间，坊第水井坊正式发布2022年半年度报告，今年上半年，水井坊实现营业收入20.74亿元，同比增长12.89%；但净利润则为3.69亿元，同比下滑2%。

在扣除非经常性损益之后，水井坊净利润为3.63亿元，同比下降6.88%，降幅较为明显。

水井坊今年第一季度曾上演“业绩变脸”，实现净利润为3.63亿元，同比下滑13.54%，而2021年第一季度的净利润曾同比大幅增长119%至4.19亿元。

不过，细看中报业绩情况，水井坊第二季度实现净利润仅为600余万元，而同期营业收入却高达6.6亿元。

如此巨大差异的增收不增利情况，完全不符合白酒企业的属性和定位。

资本市场是最为现实的，啪啪啪，直接扇它。

7月27日开盘，截至到正能量君发稿时，水井坊已经下跌超过4个百分点，股价在76元/股左右，159元/股高位站岗的投资者你们辛苦了。

（井台新包装毫无质感可言，低劣的既视感）

再看，2022年中报水井坊经营活动产生的现金流量净额为144.64万元，同比骤降99.48%，2021年同期则为2.78亿元。

对此，水井坊解释称，主要系支付的市场广告费等其他经营活动现金流出的增长所致；

销售费用6.96亿元，去年同期为5.83亿元，同比增加19.27%；应付职工薪酬1.57亿元，去年同期为7490万元，同比增长110.25%――主要系业务扩张增加的人员导致应付职工薪酬余额增加。

投资者细细看来会发现，水井坊在中报里已经提前打了预防针：“在下半年，行业预计将持续面对疫情与经济放缓所造成的挑战，渠道动销困难，社会库存增加，现金流紧张。”

需要特别指出的是，“公司产品销售的增长势头在上半年有所放缓，整体社会库存也高于去年同期水平”

正能量君注意到，2022年中报期末，水井坊存货余额为23.2亿元，期初余额为21.9亿元，增长5.65%。

水井坊表示，2022年下半年，公司将扎实推进年初拟定的十二项重点工作，“力争实现全年既定的经营目标”。

而在此之前，水井坊定下的2022经营目标是，实现主营业务收入增长15%左右，净利润增长15%左右。

但从目前的经营情况来看，水井坊要完成2022年既定目标，不说完全不可能，那至少也是要使出吃奶的劲才行，或许将大概率泡汤！

酒是粮食精，需要沉淀和积累，尤其是水井坊这种老字号品牌，更是需要专业的人来做专业的事。

正能量君注意到，蚕食水井坊利润的还有一个重要原因，上半年支付给职工及为职工支付的现金为1.92亿元，2021年同期则为1.61亿元，增加超过3100万元现金。

在这里，并不是说水井坊给员工提升福利待遇不行，而是据路边社消息指出，2022年水井坊从其他与白酒无关行业，高薪挖毫无白酒业从业经验的中高层人士。

相信白酒专业跑口老师都应该了解情况，懂得都懂！

在今年4月份公布的2021年年报中，水井坊曾喊出：重新梳理 300 元以下的系列酒并对其进行升级，对建议零售价在1500元以上的板块进行积极探索，开发新产品及元、明2.0等超高端产品。

按产品档次，“高档”主要代表品牌为水井坊品牌系列，“中档”主要代表品牌为天号陈、系列酒。

但从数据上看，水井坊中低档酒销量平平，其实已经显示出增长乏力之势。本就才几千万元规模的体量，在白酒行业不错的情况下，一年之后，水井坊中档酒营业收入也只是从5368万元增至6117万元，仅仅多了749万元（或许还不够营销费用的增量）。

当年，水井坊为了冲高端市场，主动放弃了低端领域，而现在300以下的白酒市场早已是竞争红海。

从历史上看，水井坊一直就没有这个价格带拿得出手，且市场竞争力强的有利产品，如今想要来分一杯羹，其难度可想而知！

借用金哥哥的一篇内容：

水井坊年报弄虚作假幕后：成都国资永远的痛

明明违规记录在案，洋酒巨头帝亚吉欧（Diageo）控股的水井坊，为何在年报中只“贴金”，其他只字不提？

或者，这些一直被空气污染所烦扰着的居民们，听到水井坊总经理朱镇豪说――“水井坊离不开成都，成都也需要水井坊”，他们内心会不会有一万头草泥马呼啸而过？

这不能不让人再次为成都感到遗憾！

与那些发展得好的产区相比，之于遵义、之于宜宾、洋河之于江苏宿迁、之于泸州、汾酒之于山西吕梁――作为四川“酒窝子”的成都，目前就独缺一个国资背景的酒业龙头！

是啊，水井坊如果至今仍属成都国资的话，全兴酒业可能后来也不会被来自上海的光明食品掌控了。

身为“老八大名酒”之一的全兴大曲，后来也不至于命运多舛……

成都更不会尴尬到，好不容易提了个目标――建设川酒振兴主阵地大平台，“力争培育百亿级成都酒企”。结果，连目标实现的时间都没设一个！你说怎么设？

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