美宝莲突然关闭全国线下门店！接下来怎么办？官方有了新计划

发布时间：2025-07-08 01:41:32 来源：低眉垂眼网 作者：探索

原标题：百年美妆大牌突然关闭全国线下门店！美宝接下来怎么办？莲突官方有了新计划

7月26日，有消息称，然关有着上百年历史的闭全美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

据中新网报道，国线官方美宝莲客服表示，下门下办的店接确收到通知，品牌的有新线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，计划不过种类没那么齐全，美宝线上的莲突种类要比线下齐全。美宝莲客服未透露关闭线下柜台的然关原因。

另据澎湃新闻，闭全这家已有105年历史、国线官方入华二十余年的下门下办美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

网友纷纷留言表示，“美宝莲眼线笔和卸妆油还挺好用的”“十几年前买他家的睫毛膏七十九”“时代的眼泪了~”。

线下商超卖场走向低迷

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏；1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。

1997年就进入中国市场，美宝莲定位大众化妆品，是无数中国消费者对化妆的启蒙，“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号更是传遍大街小巷，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。

市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。

早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。当年，美宝莲商标还曾入选上海重点商标保护名录。

当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

据北京商报，美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来，线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道，线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起，化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，受到影响的不止美宝莲一家。

此外，国产彩妆品牌的快速成长发展，也导致了美宝莲目前的尴尬处境。

线上生意好做吗？

美宝莲曾拥有亮眼的线上成绩。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。但从近两年各大销售榜单来看，美宝莲在中国的线上业绩也乏善可陈。

天猫2020年“双11”彩妆销售前十，美宝莲位居第九，第一第二分别为国货品牌完美日记与花西子。2021年。美宝莲已跌出“双11”彩妆销售销售前十，第一、第二分别为高端品牌YSL和雅诗兰黛。据了解，这是美宝莲首次跌出前十席位。

2022年的“618”大促中，天猫美妆前十不见美宝莲踪迹。京东香水彩妆类目成交额中，美宝莲成交额约547万元，排在二十名以后。第一名迪奥成交额为4564万元，第二名花西子成交额为2244万元。

从数据上反映，美宝莲母公司欧莱雅集团近年的重心也已经逐步向高端类产品转移。

欧莱雅集团2021年财报显示，美宝莲所在的大众消费品部门收入增长4.5%至122.3亿欧元，而拥有兰蔻赫莲娜等品牌的奢华产品部门则增长增长21.3%，录得收入123.5亿欧元。就在美宝莲逐步关闭线下独立门店之时，欧莱雅集团旗下奢侈美容品牌Carita在同期官宣正式进入中国市场，将在南京德基广场和北京SKP开设精品店和专柜。

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